随着乡村振兴深入推动，中国农村再次焕发出新气象，农民对农业的期许、对幸福的追求、对丰收的渴望再次充分释放开来。习指出,实施乡村振兴战略,是党的十九大作出的重大决策部署,是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务,是新时代做好“三农”工作的总抓手。农业强不强、农村美不美、农民富不富，决定着全面小康社会的成色和社会主义现代化的质量。

  乡村振兴建设好不好，其关键点之一是振兴农村市场，拓展农产品的国内市场和销路，为农产品创造更高的价值。农产品找不到销路，形成不了市场，这就是长期以来困扰中国农村发展的主体问题。从这个意义讲，消费市场是乡村振兴和农民发展致富的源头活水。有了市场，农产品才能实现价值，有了收入农民实现增收，才能真正的发家致富。

  如何创造一个全新的市场，让广大农民的钱包鼓起来，让农业的价值发掘出来，让农业产业从生产到销售畅通起来，这是农业农村农民的大循环。市场是这个大循环的源头活水，是幸福的源泉。

  农产品销路问题，事关国计民生、产业转型，影响着农村发展后劲。脱贫攻坚中，农业农村发展已经奠定了非常扎实的基础，无论是乡村道路建设、电信网络进农村，还是农业产业的特色化、规模化发展，农业俨然成为了农村创新创业的新天地。农业产业发展起来了，随之而来的是如何更好地将农业市场打开，如何为优质的农产品做好传播、找到销路、卖出价格，这关乎乡村振兴、关乎脱贫攻坚成果的巩固，关乎农民生产生活的保障。在共同富裕的历史使命下，乡村振兴需要动能转换与机制转换。

  创造“新市场”，通过市场刺激农业发展和农民致富。改变过去重视生产端的导向，转向需求端发力，通过快速发现市场、培育市场、挖掘市场，为农产品创造一个新消费市场。进入市场是农产品最为关键的一公里，否则，要不就是农产品烂在田间地头，要不就是增产不增收。过去，大多数农产品都是以就近销售、当地销售为主。平台经济出现后，为共同富裕提供了一个新的解决方案。

  挖掘“新消费”，由市场来驱动共同富裕，实现“新消费富农”。脱贫攻坚时期农村发展更多的是靠政府推动，在共同富裕时代，发展的机制和逻辑还是要靠市场。传统的超市、农批市场等都满足生活需求基本市场，随着城市对生活质量的提升、对消费体验的提升，对农产品情感的需求日渐显现，需要新的手段激活城市生活中农产品的消费，城市生活对消费，特别是农产品消费有了新的内涵。

  从平台购物、直播买农产品、社区团购等实物消费，到对农民生活、生产、生态哺育的内容分享消费带动实物消费，大大地打开了农产品的市场，也成为新时代农民发展致富的新形式，“新消费富农”成为乡村振兴的新动能。

  数字化可以疏通乡村现代化建设的每一根“毛细血管”，不管是“最先一公里”，还是“最后一公里”，都一定要通过数字技术推动乡村产业、人才、文化、生态、组织这五大方面的全面升级。在产地端基础设施薄弱等“最先一公里”上补足短板，融合传统设施与数字基建，构建大型农产品流通的乡村新基建体系，强化农产品的产销对接，提高流通效率、减少流通损耗、降低流通成本，破解农产品上行的“最先一公里”难题，链接产地和消费市场。

  农业农村部开展了“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）行动，目的是要打造新农品。鼓励农民种出优质农产品，才能真正的完成“好货有好价”。以前农品收购往往不分级或简单分级，所以“种好种差一个样”。在产地通过制定标准、数字化分选等方式对农产品分级，提升产业化水平，科技兴农就是让“农产品变农商品”。

  农产品广开市场，要一直发展新的业态，丰富消费渠道，引导消费升级，满足对美好生活向往。也有外部力量助力农产品品牌升级，特别是平台经济的企业。通过平台标准和平台传播效应，倒逼农产品品牌建设，实现从“农商品”到品牌消费品的升级。

  阿里巴巴通过市场来推动农业的分工强化，让农民从长期备受困扰的选品、销售、服务等工作解脱出来，专心致志种出优质农产品，让“好货有好价”，不再“靠天吃饭”。阿里巴巴通过平台能力构建了一个服务乡村振兴的强大市场，通过全链路数字化的“新消费富农”，打造出阿里助力乡村振兴和共同富裕的样板戏。

  以五大产地仓（山东、陕西、四川、云南、广西）、直管仓、销地仓（盒马、淘菜菜）构成的仓网体系，高效地链接产地和消费市场，每年将超过100万吨农产品从田间地头直送消费者餐桌。

  启动菜鸟乡村项目，在全国县域乡村推广共配中心，将“四通一达”等快递企业在县域整合，共享场地、运力等资源，避免基础设施重复建设。目前已经覆盖超1000个县城，形成超30000个乡村服务网点，助力农村寄递物流体系建设。

  按照农业农村部开展的“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产）要求，阿里巴巴构建出新农品体系，打造涉农业务的核心竞争力。

  （1）标准化生产带来品质提升。在产地，阿里通过制定标准、数字化分选等方式对农产品分级，提升农业产业化水平，让“农产品变农商品”，鼓励农民种出优质农产品。

  （2）平台+农业加速品种培优。阿里与龙头企业、农业科学家合作，培育推广质量优良、适销对路的新品种。以往培育一个适销对路的农产品周期很长，即便是有好的品种，要让市场和消费者接受需要一个长期的过程。而如今借助天猫等平台的爆发力，只要有好货，就“不怕巷子深”，整个农产品培育周期大大缩短，能迅速回笼成本，鼓励“新农人”积极投入“新农品”的培育研发生产中去。

  （3）农业产业带打造区域公用品牌。阿里巴巴通过农产品特色产业带运营、品种培优、包装设计、天猫正宗原产地IP打造等方式，越来越多的农产品品牌涌现出来。2020年，阿里巴巴“春雷计划”推动近1000个农村特产借助数字化能力成长为区域公用品牌，让农民真真切切地享受到品牌效应的溢出红利。

  阿里巴巴的电商模式在持续不断的发展，新业态不断涌现。在农产品销售端，精品有盒马，优质有天猫、大润发，平价实惠有淘特、淘菜菜，构建起了多层次助农销售经营渠道。

  （1）告诉消费者什么是“好水果”。阿里巴巴数字农业的水果分级通常有3级，自有品牌也有金标、黑标之分，天猫开展“水果专项”业务，将水果分为精品、优质、实惠等3类。消费者看到“盒马”“阿里数农”“芭芭农场”等品牌就知道有品质保障，降低选择成本，引导消费升级，满足对美好生活向往。

  （2）助力农产品品牌升级。阿里丰富的零售渠道，与乡村新基建打通，除了提升供应链效率，更可将市场信息通过农业经理人等传递给农民，告诉农民市场需求，实现以销定产、以销优产，推进“新消费富农”。在陕西洛川，中化先正达与阿里数字农业联合种植“超级苹果”，带动果农每亩增收3250元。

  阿里巴巴正在探索一条全新的乡村产业振兴的路径：在“最先一公里”产地端有数字农业基地、产地仓、阿里云智慧农业；在流通环节以乡村新基建化解农产品流通中的“梗阻”；在“最后一公里”有多层次、规模化的销售渠道。用数字技术打通农产品“从田里到嘴里”的全链路。

  面向未来，面向更高质量的乡村振兴和共同富裕，平台企业还有很大潜力可挖，未来还需要有更多的担当，通过数据赋能、市场迭代、模式创新，创造出更多的市场渠道为乡村振兴和共同富裕助力。

  抓住中秋、国庆、元旦、春节等传统消费旺季，也要用好双十一、618、中国农民丰收节等平台消费季，线上线下结合、城乡区域联动的各类促消费活动，以节聚势，以节兴市，以节兴农，逐步提升市场人气、释放农产品消费潜力。

  共同富裕的路很长，“新消费富农”需要政府、社会、企业、农业生产者等多个主体的合力，一起利用平台经济让农村真正享受到数字化红利，并进一步形成全社会共同参与、关注乡村生态产业全面振兴的新趋势、关注广大农民的共同富裕之路。