互联网时代，一个好的创意，有时能起到“给我一个支点，可以撬动地球”的杠杆效应。只是当绞尽脑汁罗陈文字，思索与众不同、出人意料的文案创意时，也许你忘了做文案的本意是唤起消费者情感和诉求。

  1927年大革命失败之后，处于弱势的中国为保持有生力量，不得不转战敌人力量薄弱的广大农村。这个“文案”使得力量有限的中国得以获取占中国人口最多数的农民的支持，从而发动农民武装起义，建立人民军队，建立革命根据地，把武装斗争、土地革命、建立政权结合起来，走农村包围城市武装夺取政权之路，并取得最终的胜利。

  这个“文案”何以取得了如此大的作用？从上面的图片我们大家可以看到，它用最简单的一句似乎毫无创意的、土的掉渣的文字，却赢得了民心；它用在村口街巷贴传单的最常见形式，却取得了我们互联网时代竞相传阅的“病毒”式样营销作用。

  要在农村开展革命，就必须动员与组织广大农民。农民是最讲实际的，他参加革命与否，不是靠几句动人的口号，讲一通革命的道理，就能处理问题，最根本的是要维护其切身利益。无产阶级革命要得到农民群众的支持，必须第一要注意农民群众与物质利益的关系。

  1930年10月，在江西兴国调查时发现，土地分配不均是农民要求革命的主因。农民群众的物质要求一般说来不外乎有自己可耕的土地，有可供温饱的衣食。并由此断定，无产阶级革命是能“获得百分之八十以上人民的拥护和赞助的”。这个结论与他1927年初在湖南农村调查的结果相一致。当时，他就发现：农民各阶层有没有革命性与其拥有的财产数量有直接的关系，越贫穷者越有革命要求。因而在动员农民群众时很注意满足农民群众这方面的基础要求。除取消政权、当地土豪劣绅强加给农民群众的各种苛捐杂税外，主要是靠打土豪，分浮财，分田地。

  好的文案，一定要与目标客户内心最深处需求紧密关联，你需要学会设身处地或通过询问沟通来了解、挖掘来满足那群消费的人的真实需求，甚至创造需求！

  因为充分了解广大农民的认识水平和接收水平，熟悉农民的情感特点，它用了最简单、最直接朴素的言语，清楚明白地陈述了方案的内容。在力保证农民的土地、安全和食物的情况下，在沉重的经常性的苛捐杂税、腐败和对佃农的偏见下，一声声老乡，一句句老乡的语言，公开宣布可以分给他们最需要的土地，很难使他们不产生亲近和好感。

  反之，不了解用户特点，纵使再有智慧的噱头、再巧妙诙谐的文字游戏或辞藻组合，只能适得其反。

  这个“文案”很通俗，所谓“通俗”是用目标人群的语言表达想表达的意思。陌生的东西反而会使人们产生敬畏和猜测怀疑，知道的事物往往比不知道的事物更能激发人们的信心。与用户语言相通、生活相近的文案更能引发用户的情感共鸣。

  这个“文案”也足够简洁，所谓简洁，跟文字多少不一定相关，好的文案可长可短，短文案会显得内容明确，长的文案可说明你要描述的事物有充分的信息，关键是，这些文字是否针对客户的真实需求，是否逻辑清晰。

  1928年2月，井冈山根据地在军事围剿和经济封锁下出现春荒，许多农民群众无米下锅。命驻古城的工农革命军第二团发动群众，打了几户土豪，分掉他们的粮食、牲畜、家禽等财物。古城群众拍手称快。1928年12月，总结一年多土地革命的经验，制定并颁布《井冈山土地法》，后在实践中发现了不少问题，并作了原则上的修改。1929年4月制定《兴国土地法》；1930年又确立了农民土地私有权和土地买卖两项原则。此后，又多次开展农村调查，完善土地分配办法。

  正是因为分土地给农民的措施得到了很好的落实，中国才可到了农民的真心信任拥护以及口耳相传。

  不可质疑，文案之所以难做或文案是否得到一定效果传播，很多时候是跟产品和服务是否真正使用户得到满足需求密切相关的，好的文案如果要有效起到作用，一定是要以足够好的服务和产品做依托，才能延续生命力的。

  好的文案可以对产品和服务进行适当包装，却一定要拥抱本心，怀持足够责任意，不可凭空夸大、过于渲染，误导或诱骗消费者，最终使品牌受损，得不偿失。

  这个“文案”之所以能成功，之所以能够获得农民的认同和拥护方面，除了分土地给农民外，还采取了另外两个措施。

  第一，保障农民群众的生命安全，保护农民群众现有的物质生活条件。土地革命时期，是国共两党及其军事力量尖锐对立时期。严明部队纪律，保护农民群众原有财产，用农民群众的东西时折价补偿。在井冈山时期，根据红军执行政策的情况和不断听取农民群众的意见，为红军制定了著名的“三大纪律、六项注意”，十分注意保护农民群众的物质利益。

  第二，关心农民群众的生产和生活。平易近人，在农村搞社会调查时，经常到田间地头，同农民群众共同劳动，及时了解农民群众的生产和生活情况及他们对苏维埃政府、干部的态度。1932年9月，在福建汀州老古井养病期间，做了大量调查，草拟了《关心群众生活，注意工作方法》一文，并请农民、工人、战士阅读提出修改意见。1933年11月，到长冈乡调查时，访贫问苦，对妇女耕地、军属生活、孩子上学等诸多问题非常关心，并把这次调查的心得写进了《关心群众生活，注意工作方法》一文。该文于1934年1月公开发表。在文中，谆谆告诫从事实际工作的党员干部，要得到群众的拥护，要群众全力支持革命，最重要是要“关心群众的痛痒”，“真心实意地为群众谋利益”，“解决群众的生产和生活的问题、盐的问题、米的问题、房子的问题、衣的问题、生小孩子的问题，解决群众的一切问题。”

  文案的核心是起到广而告知的作用。但产品或服务的营销成功不能只凭借一纸文案，更需要一系列经营销售的方式的配合和措施的执行。